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虚拟偶像走红,数字化下的文娱产业新风口靠谱吗

虚拟偶像,并不是近年来新出的概念,早古的日本的“初音未来”、中国的“洛天依”时代,不仅吸引了一大批二次元粉丝,连演唱会都场场爆满,被二次元宅男奉为心目中的女神,甚至前两年一个新闻中一名日本的男子坚持与初音未来结了婚,轰动一时,而现在,在技术和二次元文化利好东风的驱动下,虚拟偶像更大众化了。


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经历了40余年发展,如今虚拟偶像的细分市场纷繁复杂、特点各异,广义上的虚拟偶像包括了虚拟主播、虚拟歌姬、虚拟网红、虚拟艺人、VTuber、Vup等多种类别。不仅品牌开始尝试启用虚拟偶像作为代言人,各网络平台上也涌起虚拟网红博主带货热潮,去年“双11”前夕,虚拟美妆达人“柳夜熙”的一条视频更是吸引了上百万粉丝。


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柳夜熙


虚拟偶像的走红可以说是天时地利人和。一方面,随着产业底层能力的发展,内容制作、日常运营、技术研发能力的提升带动了整体产业,大众可以看到各式各样、更“人性”的虚拟偶像;另一方面,“Z世代”已成为了消费市场的主力,2020年,在中国互联网用户中Z世代人群占比已经高达40%,他们对虚拟偶像的接受度更高;第三,随着政府对真人娱乐市场的管控加大,反而给了虚拟偶像半道超车的空间。


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美国洛杉矶一名19岁虚拟混血模特Lil Miquela(2016年)


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美国洛杉矶一名19岁虚拟混血模特Lil Miquela(2021年)


看一组数据,根据艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示,2020年中国虚拟偶像市场规模超645.6亿元,预计2023年将达到3334.7亿元。是的,虚拟偶像的人气和吸金能力远比大众想象中的要高很多,2020年,洛天依出席淘宝“云端动漫嘉年华”直播间,吸引在线观看人数270万,近200万人进行打赏互动;叶修出席美特斯邦威的淘宝直播间,吸引观看人数70万余次;初音未来正式入驻淘宝,在明星排行榜上,直接超过一众顶流荣登榜首……


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aespa的四位现实成员


虚拟偶像的发展和真人偶像也并不冲突,这既是两条不同的赛道,也可以是两条相交的赛道。天猫就曾官宣易烊千玺的个人虚拟形象“千喵”为代言人;韩国头部SM娱乐公司新打造的四人女子偶像组合aespa,主打的就是真人爱豆及虚拟形象结合的尝试,除了四位人类成员外,还有四个与之相对的虚拟角色,而虚拟成员和现实成员将分别在线上、线下并行活动……与其说虚拟偶像抢了真人偶像的固有市场,不如说这是文娱行业数字化的一场创新。


那么虚拟偶像到底是一场烟火的狂欢还是可以布局的蓝海呢?


虚拟偶像本质上是IP数字资产在文娱领域的扩张,随着国内外资本对“元宇宙”的追逐越来越热烈,国内BAT、B站、猫耳FM等平台已经先后入局虚拟偶像产业,作为其全产业链布局中的一环,哪怕在疫情爆发的严峻形势下,多家虚拟偶像赛道创业公司仍获得融资,如迈吉客科技、重力聿画、一几文化等均被投资人看好。但现阶段,虚拟偶像产业还处于起步阶段,下游消费市场发达而上游技术端薄弱,市场狼多肉少也为虚拟偶像产业带来新的机遇和挑战……




来源:文创路线




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