虚拟偶像走红，数字化下的文娱产业新风口靠谱吗

虚拟偶像，并不是近年来新出的概念，早古的日本的“初音未来”、中国的“洛天依”时代，不仅吸引了一大批二次元粉丝，连演唱会都场场爆满，被二次元宅男奉为心目中的女神，甚至前两年一个新闻中一名日本的男子坚持与初音未来结了婚，轰动一时，而现在，在技术和二次元文化利好东风的驱动下，虚拟偶像更大众化了。

经历了40余年发展，如今虚拟偶像的细分市场纷繁复杂、特点各异，广义上的虚拟偶像包括了虚拟主播、虚拟歌姬、虚拟网红、虚拟艺人、VTuber、Vup等多种类别。不仅品牌开始尝试启用虚拟偶像作为代言人，各网络平台上也涌起虚拟网红博主带货热潮，去年“双11”前夕，虚拟美妆达人“柳夜熙”的一条视频更是吸引了上百万粉丝。

柳夜熙

虚拟偶像的走红可以说是天时地利人和。一方面，随着产业底层能力的发展，内容制作、日常运营、技术研发能力的提升带动了整体产业，大众可以看到各式各样、更“人性”的虚拟偶像；另一方面，“Z世代”已成为了消费市场的主力，2020年，在中国互联网用户中Z世代人群占比已经高达40%，他们对虚拟偶像的接受度更高；第三，随着政府对真人娱乐市场的管控加大，反而给了虚拟偶像半道超车的空间。

美国洛杉矶一名19岁虚拟混血模特Lil Miquela（2016年）

美国洛杉矶一名19岁虚拟混血模特Lil Miquela（2021年）

看一组数据，根据艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示，2020年中国虚拟偶像市场规模超645.6亿元，预计2023年将达到3334.7亿元。是的，虚拟偶像的人气和吸金能力远比大众想象中的要高很多，2020年，洛天依出席淘宝“云端动漫嘉年华”直播间，吸引在线观看人数270万，近200万人进行打赏互动；叶修出席美特斯邦威的淘宝直播间，吸引观看人数70万余次；初音未来正式入驻淘宝，在明星排行榜上，直接超过一众顶流荣登榜首……

aespa的四位现实成员

虚拟偶像的发展和真人偶像也并不冲突，这既是两条不同的赛道，也可以是两条相交的赛道。天猫就曾官宣易烊千玺的个人虚拟形象“千喵”为代言人；韩国头部SM娱乐公司新打造的四人女子偶像组合aespa，主打的就是真人爱豆及虚拟形象结合的尝试，除了四位人类成员外，还有四个与之相对的虚拟角色，而虚拟成员和现实成员将分别在线上、线下并行活动……与其说虚拟偶像抢了真人偶像的固有市场，不如说这是文娱行业数字化的一场创新。

那么虚拟偶像到底是一场烟火的狂欢还是可以布局的蓝海呢？

虚拟偶像本质上是IP数字资产在文娱领域的扩张，随着国内外资本对“元宇宙”的追逐越来越热烈，国内BAT、B站、猫耳FM等平台已经先后入局虚拟偶像产业，作为其全产业链布局中的一环，哪怕在疫情爆发的严峻形势下，多家虚拟偶像赛道创业公司仍获得融资，如迈吉客科技、重力聿画、一几文化等均被投资人看好。但现阶段，虚拟偶像产业还处于起步阶段，下游消费市场发达而上游技术端薄弱，市场狼多肉少也为虚拟偶像产业带来新的机遇和挑战……